這兩天,對大疆打開所有的影石社交媒體,小編總能看到很多的貼臉少女潘金蓮下載博主發布了用大疆Pocket4P拍攝的視頻,清一色的開戰博主拿著Pocket4P拍攝各種生活化場景,旅游vlog,對大疆文案千篇一律,影石內容高度相似,貼臉刷十個視頻卻像是開戰在看同一個視頻,嗯,對大疆小編感受到了金錢的影石力量,大疆在抖音的貼臉鋪量戰術,像是開戰少女潘金蓮下載一種審美殖民,暴力美學,對大疆讓抖音的影石視頻畫面都呈現一種大疆味,極度穩定的貼臉畫面,高飽和的色彩,畫面確實很美,但小編確實什么也沒有記住。

大疆通過這種廣撒網,鋪矩陣的宣發方式,非常直接明了的給我們展現了Pocket4P畫質感人,有雙攝,變焦強,是專業的vlog神器,表面上看是典型的口碑裂變打法,借用大量的KOL和KOC形成曝光量,但是過多同質化的作品,鋪量就不再是加分項了,博主們用同一種預設,同一種運鏡下的產物,像是電子工業品的附屬產物,會產生一種不過如此的審美疲勞。
小編發現,Pocket4P最早的“官方”預熱內容是在5月8日00:00上線,當日 17:00,影視颶風也上線了影石 Luna的相關內容,這番操作確實有點意味深長


如果說大疆對于新品的宣發是工業流水線,那影石則像是一場精心策劃的精英傳銷,找到了影視颶風專業影像的KOL,又找到了16歲創作者笨豆,笨豆從四年級開始拍視頻,獨自創作拍攝紀錄片,所以影石用專業背書加上情感共鳴的視頻,用一次有深度的內容綁定一個圈層的情感記憶,成功在b站登上了熱門榜,這一波的營銷也很聰明,因為Luna Ultra這種形態的產品很容易被貼上玩具的標簽,但利用專業影像創作者,把Luna Ultra重新定位為生產力工具,利用B站用戶對于個性和技術流的追求,成功定調。

說回營銷效果,大疆預熱的效果是達到了,但是讓整個內容創作的生態變成了一種工具先行的倒掛,不論是專業的內容創作者還是自媒體博主,創作內容的時候不優先考慮這個內容用什么設備呈現會更好,不去思考不同的運鏡和光影會帶來什么不一樣的效果,而是既然給的錢多,那就用這個設備去反推要做什么內容,所以我們可以看到無數高同質化的旅行vlog,生活化拍攝,與其說是在記錄美好生活,美名其曰的創作實則是品牌的一場大型內容說明書。鋪量帶來的流量雖大,但也短,沒辦法造成長久的影響。

至于影石的深度內容,看似在B站精準打透了特定圈層,但只要翻翻影石的財報就會發現情況似乎沒那么樂觀,與大疆的價格戰讓利潤被嚴重擠壓,從某種程度上來看,影石在B站上獲得的這份情感紅利,可能還不夠填補其營銷渠道上的巨大開支,不過預熱這一方面,影石這一波少而精的打法,反而更能夠引起用戶的討論度,事實也是如此,現在社交媒體上關于Luna Ultra的討論會更加多一點。

但是比起大疆跟影石的營銷方式,更吸引小編的是兩家公司在此次商戰的火藥味,大疆在抖音上剛剛鋪開第一波KOL視頻,影石不久之后就在B站甩出了影視颶風和笨豆的長視頻。這咋看都不是巧合,純屬是貼臉開大了。
而且在5月8號這一天凌晨,B站知名數碼UP主愛范兒突然發布了一條關于大疆Pocket 4P的視頻。凌晨這個時間點,既不是常規的數碼新品首發時段,也不是流量高峰期,為什么選這個點?小編猜想可能大疆也在緊張吧。這種你發我也發,你上熱門我也要上的節奏,已經不是什么營銷策略了,更像是一場公開的心理較勁,兩家都在暗暗較勁。
話說回來,兩家的預熱宣發都很精彩,但是器材越先進,表達卻更加同質化,我們真的需要看到所有的影像創作都變成搶占市場的廣告嗎?在消費級影像產品大同小異,門檻越來越低的今天,我們都忽略了影像創作不是由什么器材所決定的,Pocket 4P跟Luna Ultra,營銷再猛,本質上只是我們記錄的工具罷了,別因為一時的沖動,付了品牌的宣發費。
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